Żar słowa

Nazwij coś, a zostaniesz tego właścicielem. Nazwij coś dobrze, a być może nawet na tym zarobisz. Tę prostą zasadę znają nawet gangsterzy – ludzie, którzy przecież o zarabianiu pieniędzy w najprostsze możliwe sposoby wiedzą wiele. Już krótki namysł nad ich pseudonimami, pozwala stwierdzić, jak roztropnie są one wybierane. Jak w dobrej nazwie firmy – są konkretne, często kojarzą się z branżą bądź z łatwo identyfikowalnymi wartościami; najczęściej są charakterystyczne dla danego złoczyńcy i można je łatwo zapamiętać. Kto słyszał ostatnio bądź czytał w gazecie o bandycie znanym jako Polędwica Z Kością, bądź Mielony Wieprzowy? Na pewno nikt, gdyż tego typu pseudonim byłby zbyt długi – wymówić go bądź zapamiętać jest zadaniem zbyt trudnym nie tylko dla zmęczonej głowy typowego przestępcy. Nazwy dalej kojarzą się z witalnością, siłą oraz z drapieżnością (mięsożercy!), są jednak znacznie krótsze – Baranina, Kiełbasa, Kotlet czy Słonina to typowe przykłady takich wyborów. Co prawda, Baraninę można było spotkać z gnatem, jednak nie zmienia to istoty zagadnienia krótkich pseudonimów.
Oczywiście, w żaden sposób nie czyni to Żarówy przestępcą – nie idzie się przecież do więzienia za handel kontaktami. Tymczasem jednak, nazwa ta pozostaje ciekawym przykładem wyrwania się ponad standard, również ten reprezentowany i współtworzony przez nowoczesnych specjalistów od reklamy, głowiących się miesiącami nad nazwami typu Vectra czy Bebo. Tutaj nie mamy tak charakterystycznych dla zniewieściałej współczesnej reklamy zdrobnień, nazwa jest solidna i mocna, jak by w kontraście do swego delikatnego desygnatu. Dla wielbicieli liternictwa – warto zwrócić uwagę na nietypową formę polskiego znaku diakrytycznego w „O”.